唱片越來越難賣,越難賣就越需要更多的創意。
足球、電玩、搖滾樂,很多英國男性最愛的娛樂。Kasabian樂團為了宣傳自己的新歌Underdog,花了很多時間把最愛混搭載一起,結果就像下面這樣,看起來還真的很好玩呀。
不過更厲害的是Weezer。去年美國有種看起來像毛毯的罩袍叫Snuggie,名字聽起來有點蠢,東西看起來跟名字聽起來差不多,不過很實用所以賣的超好。至於那是什麼? 看下面的廣告圖就知道了,對喜歡冬天躺在家裡客廳沙發上看電視或趴著看書的人來說真是良伴,廣告上還說買毛毯送閱讀燈,真是夠貼心的,還有謠言說歐巴馬也在用這個。
不過這個跟Weezer有什麼關係呢? 下面這支電視購物廣告中的Snuggie和一般Snuggie唯一不同的地方,是上面印了Weezer樂團的團名。廣告裡面有樂團的團員穿著Snuggie作一些很滑稽的事,最後有個畫面說花30塊買Snuggie就送Weezer的新專輯CD,整個廣告看起來就像惡搞的一樣,只不過這是真的。
透過Snuggie的通路買印有Weezer字樣的版本就附CD,到Weezer的官網買特殊包裝CD就送Snuggie。長久以來,所有樂團的週邊商品的都是授權商品,Weezer玩的行銷手法已經超過授權商品的範圍了,而且異業結盟的項目還兼俱話題性和實用性,最後再利用網路短片和電視購物做宣傳,真不愧是一向是很會創造話題的獨立搖滾樂團呀。看著看著我也蠻想要一件的,畢竟冬天到了裹著毛毯打電腦看電視應該是件很舒服的事...









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